加多宝是如何扩大知名度的？加多宝营销手段分析

加多宝是如何扩大知名度的?

加多宝CCTV广告

种子粉丝+KOL+头部媒体力挺，中国味创意短视频迅速“吸睛”

一、传播路径

(一)信息传播渠道丰富多元，加多宝双微发挥信息传播策源地功能

2019年1月1日，加多宝广告亮相央视黄金时间，在广告正式播送的前一天，加多宝官方微信公号“加多宝凉茶”与官方微博@加多宝凉茶 利用首发信源优势，率先在双微平台发布广告预热，网民反响热烈。

其中，官方微信公号推文《定了!加多宝即将强势登陆 CCTV》在短时间内便吸引了2.8万次的网民点击阅读量，评论区反响热烈，“加多宝加油”“由衷的祝福，开心”等跟帖留言获得了大量点赞;官方微博@加多宝凉茶 拟用同样的标题，网民转发、评论及点赞数共计超过3.3万次，取得了良好的传播效果。同时，加多宝在广告正式发布之前利用自家双微平台大造声势，用统一的声音与消费者接触，为之后的自媒体与网络大V宣传转发提供信息传播源。

(二)传播平台“双引擎”作用凸显，微博大V高密度接力传播造势

电视广告一经播出，各大主流媒体争相报道，诸如新华网、央视网、光明网等央媒也发布和转载了相关报道，网页平台新闻传播量迅速上升。

观察清博舆情系统(免费注册，海量数据，多维分析，近80000用户的选择，yuqing.gsdata.cn)热度趋势图可以发现，分别于1月1日和1月7日形成两次传播高峰。据分析，第一个传播高峰源于加多宝官微以短视频的形式提前曝光了登陆央视的广告内容，随即发酵升温，在网络上得到了热烈反响;

第二个传播则来自于部分微博大V、自媒体等用户的高密度、高频词发布相关内容，如@余丰慧、@老徐时评、@媒体人张晓磊 等知名大V发布有关博文中所插入的广告视频短片“漂亮的破局之举”“《新闻联播》的‘头条工程’一直是实力品牌登陆央视的首选”“加多宝以初心致坚持”等累计获得网民点击观看10万余次。

另外，通过相关信息传播平台分布可以发现，此轮加多宝广告登陆央视，网页、微博、微信、客户端以及论坛等多个网络平台均有相关信息传播，且丰富的传播渠道有力推动了相关信息的跨平台扩散。期间，微博和网页平台信息传播占比量合计超过七成，发挥了传播“双引擎”作用。

(三)搭载央视《新闻联播》超话题，创意短视频广告片“吸睛”

央视作为国家级电视台，辐射面为全国观众，其影响力是聚合性的，且电视广告收入一直处于国内电视端龙头地位。《新闻联播》更是全国观众获取权威新闻资讯的主要来源，搭载两者话题，密集推广，强势发力，迅速扩大品牌美誉度。短视频广告片色彩与语言并举，巧妙地利用色彩造型，选择大红色和金色符合了中华民族传统的审美文化，象征着权威、喜庆、兴旺发达等美好情感。语言表现直抒胸臆，宣传“招财进宝加多宝”的精神内涵，激发了国人的同理心，广告一经播出，舆论迅速升温。

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关键词： 加多宝营销手段 加多宝 新闻联播